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品牌战略规划的具体流程

2018-06-22 09:47 阅读量: 关键词： 品牌战略规划

品牌战略规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定总体规划。那么品牌战略规划的具体流程是怎样的呢？下面就由幸福云教育的小编为大家介绍一下


第1步，品牌诊断和定位

 
进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向；

 
第2步，规划品牌愿景和目标

 
第3步，提炼品牌核心价值

 
在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；

 
第4步，制定品牌中长期战略

 
制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。

 
第5步，配置品牌机构和人才

 
规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；

 
第6步，品牌传播和推广

 
以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积；

 
第7步，维护品牌的一致性

 
第8步，精心策划品牌延伸

 
以上就是幸福云教育的小编为大家介绍的品牌战略规划的具体流程，我们的品牌核心价值要有包容性，为今后品牌延伸预埋管线。如果随着企业发展，品牌需要延伸，发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，再去伤筋动骨地改造，则将造成巨大的浪费。
 

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